Кейс продвижения музыкального альбома

релиза: 53 463 перехода на альбом

WITHIN (Margo Crown) из рекламы

при CPM $0.42 и CTR 15.89%.

Логика и цифры.

Результаты в цифрах (факт из кабинета)

CPM: $0.42
Показы: 336 412
Клики (переход): 53 463
CTR (целевая страница): 15.89%

Эти цифры показывают редкую комбинацию: дешёвый охват + высокий интерес. Это значит, что креатив и “первый шаг” совпали с аудиторией — кампанию можно масштабировать.

Этапы работы по рекламе

Ниша: музыка / релиз альбома

Тип проекта: digital-продвижение релиза (перформанс + прогрев аудитории)

География: международная (кампания в USD)

Период: релизное окно (2 недели вокруг выхода)

Исходная ситуация

Альбом готов, нужен быстрый охват вне ядра подписчиков.
Ключевая задача — не “посмотреть клип”, а довести человека до действия: открыть платформу и начать слушать.
До старта: 0 платного трафика на релиз (только органика).

Цели проекта (в цифрах)

Получить массовые переходы на страницу релиза (страница со ссылками на стриминги).
Удержать стоимость контакта на уровне, который позволяет масштабирование (CPM/CPC).
Сформировать базу для повторных касаний: тем, кто кликнул/заинтересовался — показывать следующий контент.

Стратегия и логика решений

Мы строили кампанию вокруг простого принципа: “короткое эмо-попадание → один понятный следующий шаг”.

Креативы как “обложка вкуса”
Не “слушай альбом”, а 5–10 секунд, которые дают понять, какое это настроение (хук трека, визуальная сцена, строчка).
Одна цель на этап — один переход
Сначала ведём на страницу релиза (агрегатор стримингов). Там человек уже выбирает платформу.
Опора на цифры, а не на “понравилось/не понравилось”
Отбор связок шёл по двум метрикам:

CTR по целевой странице (качество первого интереса),
CPM (цена масштаба).

Слушать альбом

Что было сделано (по этапам)

Подготовили страницу релиза с понятным выбором платформ и UTM-разметкой.

Собрали креативную матрицу: 3–5 разных “входов” (эмоция/сюжет/строчка/инструментал/визуальный кадр).

Запустили тест и оставили в открутке только связки, которые дают высокий CTR.

Дальше — докрутили подачу и расширили охват, не теряя эффективность.

Оценка прослушиваний:
Важно: стриминги не равны кликам. Поэтому ниже — модель воронки (по средним конверсиям для музыкальных релизов).

Воронка от 53 463 переходов на страницу релиза:

Конверсия “страница релиза → клик в стриминг”: 30–50%
Конверсия “открыли стриминг → реально начали слушать”: 55–75%
Среднее число прослушиваний на одного нового слушателя за 30 дней (альбом): 3.5–4

Итого:

≈ 13.9k прослушиваний:
сейвы/добавления: порядка 1.7k–4.0k
подписки на артиста: порядка 600–1 400

Ключевые выводы

Высокий CTR по целевой странице (15.89%) — признак, что мы попали в правильное обещание релиза (а не просто “купили клики”).
Низкий CPM ($0.42) даёт пространство для масштабирования без “сгорания бюджета”.
Следующий рычаг роста — не больше трафика, а умнее конверсия в прослушивание: улучшение страницы релиза + повторные касания тем, кто уже кликал.

Маркетинговый отдел на аутсорсе вашего бизнеса.

Запускаем маркетинг под вашу бизнес-модель:
оптимизация каналов, трафика и воронки.
Прозрачные цифры и полная прозрачность процессов.

Обсудить в Telegram Оставить заявку

Ещё кейсы