интернет-маркетолог

Результаты в цифрах:

  • 150 публикаций в блогах и региональных СМИ.
  • Общий информационный охват — региональный, с мультипликацией за счёт репостов и цитирования.
  • По итогам благотворительной распродажи в фонд поступило
  • 918 247 рублей, направленных на лечение подопечных фонда.

Этапы работы

Фонд планировал провести офлайн-благотворительную распродажу «Осознанный гардероб» и столкнулся с типичными для таких проектов задачами:

  • отсутствие системного PR-сопровождения мероприятий;
  • ограниченный охват аудитории за пределами текущего круга фонда;
  • необходимость привлечь региональные СМИ и блогеров без рекламных бюджетов;
  • цель — увеличить сумму благотворительных сборов за счёт информационного эффекта, а не только продаж на месте.

Цели проекта

  1. Обеспечить PR- и маркетинговое сопровождение благотворительной распродажи в Краснодаре.
  2. Привлечь региональных блогеров и СМИ к освещению события на некоммерческой основе.
  3. Увеличить сумму пожертвований за счёт охвата, инфоповода и репутационного эффекта.

Стратегия и логика решений

Вместо точечного анонса мероприятия была выбрана PR-модель через сильный инфоповод:

  • не просто распродажа, а социальное событие с культурной и ценностной составляющей;
  • акцент на осознанное потребление, личное участие амбассадора фонда и прозрачность благотворительных сборов;
  • ставка на нативное распространение информации через блогеров и СМИ без рекламных интеграций.

Что было сделано

Позиционирование события не как «продажу вещей», а как городское культурное мероприятие с социальной миссией.

Формирование инфоповода

Ключевым событием стала благотворительная распродажа «Осознанный гардероб», где были представлены вещи из личной коллекции амбассадора фонда.
Дополнительно в рамках мероприятия были организованы:
  • лекционный блок;
  • фуршет;
  • фотосессия;
  • DJ-сет.

PR-подготовка

  • разработка и согласование пресс-релиза;
  • подготовка визуальных материалов для публикаций;
  • формирование единого смыслового сообщения для всех площадок.
  • отслеживание всех публикаций

Работа со СМИ и блогерами

  • собрана база из 35 региональных блогеров и 40 СМИ (порталы, городские медиа, новостные паблики);
  • проведена индивидуальная коммуникация с каждой площадкой;
  • все публикации размещались на некоммерческой основе, без рекламных бюджетов.
Ключевые выводы
  • Грамотно упакованный инфоповод позволяет привлекать СМИ и блогеров без прямых рекламных расходов.
  • Благотворительные мероприятия усиливают эффект, когда работают как социально-культурное событие, а не разовая акция.
  • PR-сопровождение напрямую влияет не только на охваты, но и на финансовый результат благотворительных сборов.

Финальный вывод для бизнеса и НКО

Даже в некоммерческих проектах маркетинг работает по тем же законам, что и в бизнесе:

смысл → формат → охват → действие.

Когда эта цепочка выстроена, информационный эффект конвертируется в реальные деньги помощи.

Если вы планируете социальный или благотворительный проект и хотите понять, как усилить его через PR и маркетинг, — этот кейс показывает возможную логику работы и точки роста.

Маркетинговый отдел на аутсорсе вашего бизнеса.
Запускаем маркетинг под вашу бизнес-модель:
оптимизация каналов, трафика и воронки.
Прозрачные цифры и полная прозрачность процессов.
 Обсудить в Telegram Оставить заявку
Ещё кейсы