интернет-маркетолог

Этапы работы по рекламе

Проект — образовательная платформа для стоматологов (курсы/мероприятия/лекции). Для старта нужна была предсказуемая модель привлечения заявок, чтобы проект рос не только “контентом”, но и управляемым трафиком.

Цели (в количественном виде)

  • обеспечить поток заявок/звонков на обучение из контекстной рекламы;
  • удержать адекватную цену заявки на профессиональную аудиторию;
  • дать проекту быстрый старт, пока параллельно разворачиваются бренд/сайт/коммуникации.

Что сделали (логика, без “магии”)

В Яндекс.Директ в таких нишах обычно решают 3 вещи:

  1. Намерение (человек уже ищет обучение / повышение квалификации)
  2. Доверие (кто лектор, уровень, формат, что внутри)
  3. Простой шаг (звонок/обращение/заявка без перегруза)
  • Фокус сделали на заявке как на измеримой единице результата: входящий звонок/обращение.

Результаты в цифрах

Результаты в цифрах
Результаты за 4 месяца рекламы:
  • Просмотры объявлений: 3 164
  • Заявок: 885
  • Общий рекламный бюджет: 280 094 ₽
  • Цена одной заявки: 316 ₽
Результаты первого месяца в Яндексе:
  • 102 заявки по 345 ₽
Команда проекта. Над проектом работали:
  • Маркетолог-стратег — постановка целей, стратегия, логика роста, приоритизация задач
  • Дизайнер — визуальная система, креативы, адаптация контента под площадки
  • Копирайтер — тексты сайта и писем, рубрики, сценарии, упаковка смыслов
  • Специалист по контекстной рекламе (контекстолог) — Яндекс.Директ: структура кампаний, тесты, оптимизация CPL, аналитика

Формат работы — единая команда, встроенная в бизнес-задачи клиента.

Почему это сработало:

  • Мы опирались на измеримый спрос: контекстная реклама ловит аудиторию в момент намерения, когда человек уже готов выбрать обучение.
  • Контроль результата шёл от заявки: не “клики”, не “охваты”, а то, что можно посчитать и улучшать.
  • В нише профессионального обучения критично быстро набирать входящие — и дальше докручивать конверсию в оплату уже упаковкой, контентом и коммуникациями.
Маркетинговый отдел на аутсорсе вашего бизнеса.
Запускаем маркетинг под вашу бизнес-модель:
оптимизация каналов, трафика и воронки.
Прозрачные цифры и полная прозрачность процессов.
 Обсудить в Telegram Оставить заявку
Ещё кейсы